时间：2019-04-30 编辑整理：早检测网 来源：早检测网
为了方便“手把手实操”，我把论文从结构上拆分为：封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章，说说具体的写法。
00 标题
标题对于毕业论文及其重要，一个好的标题几乎就是论文的概括，需要体现：
【1】论文研究什么 【2】用了什么样的研究方法 【3】研究对象是谁？
先来看一下示范：
这些标题的共同特点是什么呢？
【1】有明确的研究对象
研究对象，也就是研究的落脚点，具体到案例里面，就是：
营销价值 营销策略 品牌传播 教育功能需求 效果评价 营销模式 公关策略 裂变式传播过程
这些可用放在“研究”前面的内容，就是我们的“研究对象”。
【2】对研究对象有具体的范围和限定
前面“xxx（的）”是对这个对象的限定，例如：
短视频内容 网络IP改编 互联网产品的 露营地教育 国内微博 中小企业微博 矩阵效果 企业微博信息 武汉市城市形象
【3】体系理论支撑
截图选取的是硕士论文，和本科论文的要求有一些出入，但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。
这里，有具体的理论支撑，并且明确在标题中，是最优选择，标准格式是：
基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例
例如：
基于内容分析法 基于SWOT分析 基于拉斯韦尔5W模式 企业微博矩阵 微博信息双面性 意见领袖引导下
退而求次，如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型，那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代，限定研究的大背景。
xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例
例如：
产业链视角下 粉丝经济视角下 社交媒体中 新零售业态下 新媒体环境下
【4】有具体的分析案例
由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”，所以一个具体的“兔子”是必须的，否则第四章的实例分析就无从下手。
这里强调一下，“以xx为例”中的案例，需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系，不要太大也不要太小，例如：
汽车行业——“以奔驰为例”，合适 传统行业——“以奔驰为例”，有点对不上
【5】关于“重题”的问题
一个标题得有以上4个组成要素，就像排列组合，只有四个全部一致，才算“重题”。
就好比，给同一个人画像，你从侧面画，我可以从正面画；你用水彩画，我可以用素描画。
所以面对同一个热门事件，出现很多看上去类似的文章从不同角度分析，并不奇怪。
你要做的，确保4个要素中，不是全部相同即可。
第一章 绪论
绪论这一章，主要介绍研究背景，为什么要研究这个问题，这个问题的价值在哪里，你主要的研究方法。
这个部分基本上是可以参考模板完成。
找一篇模板来看，更加细致的结构是这样的：
题目：
新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼 2》与《前任 3：再见前任》为例
第一章 绪论 （概括性描述，300字） 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.2.1 新媒体发展为电影营销带来新机遇 1.2.2 新媒体发展为电影营销带来挑战 1.3 研究方法及研究内容 1.3.1 研究方法 1.3.2 研究内容
第二章 介绍毕业论文涉及的关键概念
概念篇很容易写得很长，成为整篇毕业论文的主干，毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富，很容易写得又臭又长。
但这是本科论文的一个大问题，本科毕业论文的主干应该是第三章第四章，你做的研究是什么，而不是大量复制粘贴别人的理论成果。
本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是：
【1】不知道需要解释哪些概念，容易把研究领域全部概念，从基础到相关，全部说一遍，这一章就容易写得又臭又长，主次不清。 【2】不知道如何解释这些概念，容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍，没有自己的思考，也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。 【3】不知道提出综述前人的研究成果后，我们要解决的问题是什么，或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。
哪些概念需要介绍：主标题中出现的概念需要解释。
主标题是之“——”之前的部分，“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例，关键概念是：
粉丝经济 营销策略
其中，前者属于理论支撑/理论背景；后者属于研究对象。
而“网络IP改编”是对研究对象的限定，不属于需要重点介绍的概念。
其次，确定了研究对象，其实就确定了二级标题，那么三级标题如何展开呢？
两个思路：时间或特征。
例如：《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》，研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。
那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题，可以是这样：
对“广告投放策略”按特征展开，可以是这样：
第三章 介绍自己的研究数据和观察
这部分要讲的是：面对“研究对象”，你准备从哪几个方面进行分析，做了哪些调查研究。
举个例子，还是刚刚这个题目，针对【广告投放策略】，我们可以从哪几个方面进行研究呢？
思考一下，从广告投放者的角度来看，他们关注的是：投放给谁？、投放效果如何、后续的广告转化如何，对不对？
那么在展开分析的时候，标题就可以这样展开：
这里还有一点，需要特别注意！
每一个标题都表达了一个观点，而不是仅仅一个名词。
例如：
“面向更加精准的人群“，这一个观点； 而“投放人群”，就是一个名词。
在最开始构思的时候，我们可能会想：这部分，我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构，在你脑海中，或者在草稿阶段，是可以的。但是形成文字了，最后落实到一篇论文中了，标题就要有明确的观点。
论文论文，是论述式的文体，是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的，所以，时刻要记住“观点表达”的重要性。
结论先行，这种最经典的结构，对论文而言就是最好用的结构。
第四章 具体研究案例的深入分析
在第四章，是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”，第四章就是具体实施。
例如研究“广告投放投放策略”，在阐述了自己的研究思路之后，具体我们怎么分析呢？
首先，我们选取了一个有代表性的案例：“梅赛德斯奔驰”。
那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”，梅赛德斯的表现如何呢？——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。
同学们容易犯的问题有三点：
第一：忘记介绍研究案例，直接就进入分析。
罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话：在中国，任何一件你觉得爆火的事，起码都还有10亿人是不知道的。
更别提一篇论文的研究对象了，对吧。
所以，对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。
第二：介绍案例长篇大论，抓不住重点。
倒是汇报案例了，但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节，大量素材和主题无关，简直成了案例的企业介绍！我常常要提醒的一句话就是：“说重点”。
举个例子：
梅赛德斯奔驰，大品牌，可介绍的点非常多。
你可以说品牌发展历史，可以说产业布局等等，但具体到一篇具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？
真是很多同学偷懒，用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积，搜索其实也不是不能用，但锻炼“精准搜索”素材的能力，本身也是论文写作的训练目标之一。
你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”，就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。
第三：记录了研究对象的事例之后，遗漏了“分析”。
告知一个案例不难，难在分析这个案例现象背后，研究对象在什么时间做了什么事情，才取得了现在这样的结果，这些结果是好是坏，如何评估或解释？——这些内容才是我们应该去分析的。
例如奔驰在具体电竞活动中，投放了什么广告，最后的企业受益如何，这些数据，要想办法找到，但是，这些都只能说是“表面”功夫，都是研究对象做的事情。
我们做研究，看到事实只是一方面，更重要的是，我们要思考和分析：他为什么要这样做？背后的逻辑是什么？
大家想一想，如果不做最后的这一步分析，结果会怎么样？
一篇论文，就变成了一篇纪实报道，而且还是死活不开门见山的那种……
来看一篇成品的目录，感受一下：
在案例分析这一章中，先对案例进行介绍，也就是第一节，描述经典的广告投放事件；接着第二节，对广告效果进行说明；最后第三节，对奔驰的几次广告投放做分析，拆解本次在进行广告投放时的思路（这才是重点！）。
第五章 启示/建议/展望
完成具体的案例分析之后，我们要举一反三。
如果是一个成功案例，那么对其他同类型的平台、企业或个人而言，想要取得类似的效果，有哪些放假是可以借鉴和参考的呢？
如果是一个失败案例，那么为了避免这样的情况再次发生，有哪些事情我们可以提前防范呢？
最后必须再次提醒：
第三章、第四章、第五章链接起来就是具体的逻辑：
我对整个方向的宏观调查和理解是什么
找个案例，具体分析，获得更深入的结论
如何举一反三，给相关企业带来启发
到这一步，你的毕业论文是不是有点启发？
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